付費關鍵字就是寫著「廣告」兩字的搜尋結果，通常會在自然搜尋的上方，而沒有寫廣告的搜尋結果就是「自然搜尋」的排名了，這兩者最大的差異就是「費用」，付費關鍵字是需要付費的，以點擊次數與金額計費，每被點一次都要計費，SEO自然關鍵字無論被點了幾次都是免費的，ADS(付費關鍵字)的好處是打開廣告馬上可以出現在搜尋結果上，有立即性、可選擇關鍵字、可控制預算，缺點是費用高，廣告費一減少流量馬上就掉了。SEO操作的特性則是完全相反，排上關鍵字的時間長、關鍵字無法選擇，但是SEO關鍵字只要排上之後的點擊都是免費的，通常也會有較高的「點閱率」，但缺點就是技術專業成分較高，需要長期經營，你問我應該選哪一個? 我的建議是依照階段任務兩個都需要，可以搭配使用於短期與長期，一起收集網站數據。

SEO 到底是甚麼?

SEO優化的中文就是「搜尋引擎優化」，就是「將網站變成搜尋引擎喜歡的樣子」，搜尋引擎存在的目的就是幫助搜尋者透過搜尋找到「真正需要的資訊」，而現在全世界最大的搜尋引擎就是Google，所以SEO目前都會以Google作為最重要的優化目標。

搜尋引擎是怎麼決定排名的?

首先要先知道搜尋引擎的三個步驟「抓取網站」、「建立索引」、「給予排名」，Google的爬蟲程式又稱作網路蜘蛛，主要的工作就是將網站的資料抓取到Google系統建立索引，然後根據關鍵字給予網站排名，SEO就是要針對這三個步驟進行優化，像「網站速度快」、「效率高」就是要方便爬蟲程式來抓網站更完整的資料，「網站架構明確」就是要方便建立索引的機器人可以建立正確資料，「網站內容優化」就是為了迎合Google排名演算法(熊貓、企鵝、蜂鳥、大腦)，熊貓演算法負責審核「網站內容」，企鵝演算法負責審核「連結品質」，蜂鳥演算法負責進行「快速搜尋」，大腦演算法是負責「模擬人類大腦」的AI人工智慧，這四個演算法都是陸續提出的，因為搜尋引擎技術不斷升級，我們得知道決定排名的因素，我們更應該以正規的SEO優化方式去執行SEO，才不會被Google懲罰導致排名消失。

網站的排名因素有哪些?

根據Google的文件與各種演算歸納後，總共會分成三大部分「網站結構」、「外部連結」、「網站內容」，我們認為網站結構佔30%、外部連結10%、網站內容60%，網站結構好、效率高當然可以得到Google更好的對待，優質外部連結一直是傳統的SEO方法，但千萬不要花錢買外部連結或劣質連結，這些方法已經行不通了，再來就是最重要的「網站內容」，網站內容一直以來都是最穩定最安全的優化方式，有的網站結構很差，用Google測速工具Google PageSpeed Insights測試分數很差，但是排名卻可以很好，通常檢視原因之後幾乎都是有優質的網站內容支撐著排名，也就是說網站只要好好創建優質內容就能有好的排名，那這麼說「網站結構」就不重要了嗎? 不，好的網站結構會讓網站內容更有效率，可以讓關鍵字排上的時間大大縮短。

行動裝置改變SEO搜尋方式

早期的搜尋引擎都是在PC(桌上電腦)被使用，但因為行動裝置的崛起，有了語音搜尋方式，透過行動裝置以「口語」的方式進行搜尋，像是「哪裡可以買便宜牛肉?」、「最近的麥當勞在哪裡?」…因為口語化的原因，SEO關鍵字在策略上就必須更加「人性化」，在關鍵字策略、內容撰寫、使用者體驗(UX)都必須更符合人性，像是更簡單的排版、更易讀的內容、加入簡單的圖表，網站還必須符合Google行動裝置相容性，如果沒有符合可是會大大的影響排名的，RWD、AWD就是符合行動裝置的網頁設計方法。

SEO是什麼? 工作的三大重要角色

SEO工作包含了三個角色「SEO顧問」、「網站分析師」、「內容策略師」，這三個工作可以由同一個工程師擔任，也可以專業分工，SEO顧問會負責整體的網站SEO方向與決策建議，網站分析師會進行網站數據分析、提供報表，內容策略師就是會根據產業型態提供內容策略，這三個角色的SEO工作執行程度都會影響整體網站的SEO成效。

甚麼是具備SEO架構的網站?

簡單來說就是通過Google的各種檢測工具測試的網站，Google提供了大量的測試工具，只要通過這些測試就可以說是具備第一階段的SEO架構，你認為在網站內容一樣之下，架構90分的網站排名容易上還是架構30分的網站? 除了架構以外，網站具友善後台可以快速優化網站SEO資料，如果網站後台很方便可以優化，當然可以提高管理效率，自然可以得到更多的SEO帶來的流量成長。

SSL會影響網站排名嗎?

答案是「會」，SSL影響排名已經是確定的事情了，看到大量的網站都安裝SSL就知道了，Google一旦決定這麼做，要給SSL好的分數，我們只能照著Google的邏輯走，因為Google市佔率9成以上，我們只能依著Google的規範安裝SSL。

追求關鍵字排第一頁?

挑對關鍵字之後，追求關鍵字排名到第一頁是初期理所當然的目標，但是最終目標不該只是追求第一頁，應該要追求關鍵字排名的前三名，因為大部分的流量都被前三名給瓜分了，數據告訴我們必須追求前三名，即使高競爭關鍵字暫時無法達到前三名，初期至少要先把長尾關鍵字，就是所謂低度競爭的關鍵字排到前三，確實得到流量之後才能順勢將高競爭關鍵字帶上來，結論就是「請追求關鍵字的前三名」

文章結構與視覺體驗很關鍵

網站結構優化後提升了網站速度，網站資料結構化之後讓Google更快速的解析網站，但速度與結構只是SEO一小部分，網站內容文章才是SEO的主軸，文章內容、結構、視覺體驗將是這篇文章是不是具備價值的關鍵，對於「找答案」的搜尋者來說，這篇文章內容有沒有參考價值？有沒有幫到他？都是關鍵字排名是不是可以到達第一頁的關鍵。除了文章本身要有內容以外，整體的編排與設計也很重要，因為體驗不佳的圖文編排會讓人想放棄閱讀，編排上有哪些要注意呢？例如：段落文字過多一定要分段並空一行，文章行寬字數度不要超過55字(視覺換行會產生障礙)，文章盡量口語易懂，適時使用比較表、示意圖、流程圖…幫助理解內容，採用的圖片最好經過設計，不要用沒版權的圖片，圖片一定要加上註解(alt)，文章過長段落要空行，標題要明確並加上H1~H5標籤…，只要能讓瀏覽者很舒服的閱讀，就能提高網站停留時間與降低網站跳出率，當然也就可以達到好排名。

網站重複內容對SEO的影響

什麼是網站重複內容？就是任何原因產生一個以上一模一樣的網頁內容叫做「網站重複內容」，例如：htttp跟https跑同一個網站、因為改寫網址而產生的網址、產品不同顏色但內容相同的網頁、www跟沒有www的網址跑同一個網站、文章發表到其他網站、網站內容被盜用…這些都會造成Google無法辨識以及索引效能低落的問題，對SEO排名是有傷害的，因為Google不會讓一樣的內容出現在搜尋結果裡，如果是http與https、www與non-www可以利用301轉址去除重複內容，如果是網頁內容因為網址優化或是產品因素的，都可以用canonical這個語法把重複的網頁指向一個標準網址，告訴Google哪一個才是內容的標準網址，重複內容的網頁都要下這個語法。至於不同網站卻有一樣的內容，建議不要在其他網站發表一樣的文章，真的要發表也要等至少一個月以後再發表，讓重複內容不要影響網站的排名。

外部與內部連結

網站對內或對外的資料串連都是靠連結去達成，連結好壞影響了網站的效益，Google是一個很重視連結技術的公司，所以Search Console（Google網站工具）也記錄了內部、外部連結的相關數據，內部連結的關係鏈是SEO很重要的排名因素，網站內容的互相串接會延長瀏覽者在網站的停留時間，而外部反向連結(外面網站連到官網)是Google網站權重移轉的重要依據，外部連結網站關連性越高、權威性越大，網站越能被信任得到Google的信任與網站權重，雖然外部連結（反向）影響程度越來越低，以前常用的購買外部連結也已經沒有用處，但如果有機會得到外部連結機會還是要爭取千萬不要放棄。還有一個是Google自行產生的品牌連結，當輸入公司名稱或是品牌會出現的一塊區域的搜尋結果，叫做Sitelinks(網站連結)，這是Google自己抓的，無法自行決定項目與順序，該如何產生？可以看下面的延伸閱讀。