什麼是長尾關鍵字(The Long-tail)?

什麼是長尾關鍵字(The Long-tail)?

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長尾關鍵字定義是:

長尾關鍵字英文The Long-tail Keywords,概念來自於商業中的「長尾效應、長尾理論」,指得是一群關鍵字群組的統稱。

長尾關鍵字,主要是一群搜尋量很小,但數量很龐大的關鍵字集合體,通常長尾關鍵字描述更長、更具體,因此往往比核心關鍵字更具有轉換效益。

這裡再幫大家畫重點一次:

長尾關鍵字主要是由google搜尋量來做區分,並不是指字詞的長短意思’喔!

接著讓我們從一些網站關鍵字來當作長尾關鍵字例子,你就會更清楚概念了。

看看長尾關鍵字例子示範

 

 

這裡先讓你釐清幾個重要的專有名詞:

The Fat Head(核心關鍵字):每月搜尋量極高,大多超過1萬以上,可能突破10萬甚至百萬,行銷人常俗稱「大字、大頭關鍵字」,通常字詞精簡而短小,例如「SEO」。

The Chunky Middle(肥肚關鍵字):每月搜尋量僅次於大字,可能落在1萬到100次之間,通常字詞可能包含2、3個名詞或形成詞組成,例如「SEO公司」。

The Long-tail(長尾關鍵字):搜尋量很小,每月可能只被搜尋1次或10、20次,但長尾關鍵字的數量極大,因此累計的流量仍不可小覷,通常字詞有可能長也有可能短,例如「seo toolkit、seo2021、如何增加google搜尋排名」。

不過通常The Chunky Middle(肥肚關鍵字)比較少被提及,為方便溝通,通常就把它當成長尾關鍵字了。

 

 

舉例來說,實務上我們會說核心關鍵字和長尾關鍵字範例有:

【核心關鍵字】SEO → 【長尾關鍵字】SEO公司、SEO文章、SEO是什麼、SEO服務……

【核心關鍵字】香蕉 → 【長尾關鍵字】香蕉好處、香蕉哪裡買、香蕉怎麼保存……

【核心關鍵字】醫美 → 【長尾關鍵字】醫美優缺點、醫美診所、醫美診所推薦……

長尾關鍵字的字詞不一定長,但是大多會有更多描述性字眼,暗示使用者帶著問題來搜尋,反應出使用者的思考模式,而能夠從中觀察出搜尋意圖,幫助你鎖定並接觸動機明確的人們。

因此在業務層面上,如果想要提高轉換率,不論是SEO的內容行銷或SEM的廣告投放,你都可以考慮在關鍵字規劃的時候,加入與轉換有關的字眼,比如說「醫美診所推薦」、「SEO教學2021」之類的字詞組。

長尾關鍵字搜尋量雖然小,流量成長卻很可觀!

 

 

但隨著SEO與數位行銷發展多年,搜尋引擎上的競爭程度也越來越高。

因此有時候我們想攻佔的目標關鍵字難度太高,或是網站剛起步難以對抗市場上的大鯨魚們,很難在短期內排到第一頁。

這時候為了先搶佔一些流量作為發展基底,就可以考慮搭配長尾關鍵字來佈局。

根據美國SEO權威網站Ahrefs的文章指出

反而是搜尋量小、數目可觀的長尾關鍵字加總後,佔了整體流量70%。

而且或許會讓你吃驚的是,Google報告指出,現在每天還持續有約15%的長尾關鍵字是以前從未被搜尋過的字詞。

 

 

長尾關鍵字好處與特性:

認識了長尾關鍵字定義後,我們來條列式看看長尾關鍵字特性與好處有哪些,幫你做個重點整理。

長尾關鍵字與字詞長短無關,是以搜尋量作為區分。

長尾關鍵字數量龐大,加總後提供了整體流量的70%。

長尾關鍵字搜尋量小、競爭度低,操作容易、成效快速。

長尾關鍵字無法預測,至今仍每天增加。

長尾關鍵字搜尋意圖明確、跟轉換率較有關。

長尾關鍵字能幫助你精準接觸TA。

長尾關鍵字能夠持續累積流量。

長尾關鍵字有助於SEO和SEM。

 

 

如何找關鍵字?長尾關鍵字操作教學:

既然長尾關鍵字這麼重要,該如何找到長尾關鍵字?雖然長尾關鍵字嚴格來說是無法被預測的,但我們依然有一些關鍵字分析工具和技巧,可以幫我們找到長尾關鍵字。

做SEO必收藏!

 

 

7個長尾關鍵字工具推薦

Google Ads 關鍵字規劃工具

Google Trends 近期關鍵字熱度與比較

Google Search Console 免費SEO工具

Ahrefs 免費SEO與關鍵字分析工具

Ubersuggest 免費關鍵字分析工具

Keyword Tool 免費關鍵字分析工具

Yoast 免費Wordpress SEO工具

詳細的介紹請跟我們一起往下看!

 

 

如何找到長尾關鍵字?查找長尾關鍵字教學

尋找長尾關鍵字,與做網站關鍵字的步驟大同小異,底下我們介紹一些長尾關鍵字找法和步驟,方法和順序並不是絕對,你也可以上手後依個人習慣再調整:

 

 

1.Google 搜尋預測和相關搜尋

Google搜尋引擎欄位下拉式選單中的預測字串,以及底下的相關搜尋,是最方便、最不用花錢的方法,而且大多情況下,用戶點擊率並不低,想找長尾關鍵字不妨從這裡入手!

(密技:你可以試試從一個長尾關鍵字點進去,再不斷從預測字串點下去,如此就能獲得一些長尾關鍵字組合了)

 

 

2.從社群論壇、新聞觀察熱議話題

還記得前面說「長尾關鍵字反應了使用者帶著問題搜尋」嗎?

世界上的每一個角落瞬息萬變,我們難以預料今天社群論壇、新聞會不會又有話題爆紅,會不會用戶出現了新的需求、疑問,因此持續追蹤社會討論話題,也有助於你蒐集長尾關鍵字。

最簡單的方法就是找到你TA會使用的社群論壇,把關鍵字丟進搜尋欄查查看大家都在討論什麼、好奇什麼,並把這些問題蒐集起來,用文章內容來回答!

 

 

3.使用Google Trends 調查市場趨勢

▶ 開啟Google Trends

Google Trends能夠幫助你查詢近期熱度關鍵字,並且還能夠從圖表來比較不同關鍵字的搜尋熱度,幫助你初步釐清你的產業有哪些關鍵字是大字或熱門話題,以及這個關鍵字是否有季節性變化。

 

 

4. 從Google Search Console找出長尾關鍵字曝光狀況

如果你的網站和文章已上線,想要增加長尾關鍵字,你可以透過「成效」>「新驗證的網站」>「查詢」/「頁」功能來觀看網頁的表現狀況,包含核心關鍵字、長尾關鍵字的收錄、曝光、點擊、點擊率和排名,這是用來做SEO優化非常重要的關鍵!

推薦閱讀:Google Search Console教學,掌握4點快速安裝與使用!

 

 

5.使用Google Ads 關鍵字規劃工具

▶ 開啟Google Ads 關鍵字規劃工具

Google Ads 關鍵字規劃工具可說是做SEO操作必備的工具!

只要註冊Google Ads帳戶之後,就可以使用「尋找新的關鍵字」來精準的獲取一串SEO關鍵字組合,查看平均每月搜尋量和競爭程度,並從中找出與你的目標相關的長尾關鍵字。

 

 

6.搭配Ahrefs 、Ubersuggest、Keyword Tool、Yoast等免費工具

如果遇到某些字詞Google Ads無法顯示,或是顯示內容不足,你也可以搭配外部廠商的關鍵字分析工具來找到長尾關鍵字,例如Ahrefs、Ubersuggest支援中文語系,受到許多SEO行銷人推薦。

 

 

底下我們簡單介紹這幾個免費長尾關鍵字工具的特色:

Ahrefs 免費SEO與關鍵字分析工具

 

 

▶ 開啟Ahrefs

能做關鍵字分析與關鍵字優化,提供關鍵字搜尋量、排名難易度,並且支援不同搜尋引擎(Google、Bing、Youtube、Amazon)和國家地區(包含台灣)。

Ubersuggest 免費關鍵字分析工具

 

 

▶ 開啟Ubersuggest

雖然免費,但功能很強大,不僅提供關鍵字搜尋量、競爭程度,還有相關搜尋建議、搜尋趨勢,並且支援不同國家地區(包含台灣),底下甚至可直接看到搜尋引擎前10名的概況,非常適合SEO新手使用!

 

 

Keyword Tool 免費關鍵字分析工具

▶ 開啟Keyword Tool

同樣是關鍵字分析工具,Keyword Tool支援更多搜尋引擎,包含Google、Youtube、Bing、Amazon、eBay、Play Store、Instagram和Twitter。

但目前中文語系的查詢功能有待加強,並且免費功能只能看到前2組關鍵字的搜尋量和搜尋趨勢比例,不過用來蒐集長尾關鍵字也綽綽有餘了。

 

 

Yoast 免費Wordpress SEO工具

▶ 開啟Yoast

相信使用Wordpress來操作SEO的人對Yoast的大名一定不陌生,這個強大的SEO外掛軟件不僅能幫助你建立基礎的SEO功能,還支援關鍵字優化並提供你關鍵字靈感查詢!

你只需要從在文章中的Yoast編輯區找到「Focus Keyphrase」並輸入你想要查詢的關鍵字,按下「Get related keyphrases」,彈窗跳出來的就是Google上用戶們會用的長尾關鍵字了。

長尾關鍵字對SEO、SEM的效益總結

 

 

從SEO優化內容行銷角度來總結:

如果你的網站剛成立、權重不高,我們推薦你可以從肥胖關鍵字和長尾關鍵字開始布局內容產出,並搭配少量核心關鍵字來經營。

如果你的網站已經成立一陣子,每周有穩定的流量進入網站,我們就會建議你開始經營核心關鍵字,並以優化的思考模式在內容裡面擴充長尾關鍵字,幫助你觸發更多曝光、累積流量。

從SEM廣告投放角度來總結

雖然我們前面提SEM提的不多,但對Google Ads來說,擴充長尾關鍵字也對增加廣告觸發、降低CPC成本有利,因此持續觀察更新關鍵字組合對於廣告投放來說也十分具有意義。

以上長尾關鍵字的知識你都吸收了嗎?下次可別再以為長尾關鍵字指的是字數長的關鍵字了,長尾關鍵字的含意與優點可是遠遠超乎於此呢。

下次執行關鍵字策略和優化時,不妨嘗試看看把長尾關鍵字納入考量,創造更好的SEO成效吧!